¿Los productos ecológicos se han convertido en el nuevo enfoque?
UK KBB Review publicó recientemente los resultados de la encuesta de mercado de cocinas y baños del Reino Unido. El contenido principal ahora se traduce de la siguiente manera para referencia de la industria.
Con el aumento de la inflación y el aumento de los costos de la energía, los consumidores se enfrentan a una severa reducción de los presupuestos domésticos. ¿Cómo resistirá el mercado de KBB (cocina, baño, dormitorio) los altibajos de esta tormenta que se avecina?
La industria de KBB ha soportado los dos años y medio más inusuales y, por ahora, las cosas no han vuelto a la normalidad."normal". Por supuesto, a la industria de KBB le ha ido mejor que a muchos, y la pandemia ha obligado a muchos"no esencial"minoristas a cerrar sus negocios. Aunque la industria de KBB experimentó una caída en las ventas similar a un acantilado al principio, la demanda reprimida se recuperó rápidamente. Los consumidores han acumulado una gran cantidad de ahorros en la oficina en casa a largo plazo, sin salir a cenar y sin vacaciones, lo que genera mucho dinero para los minoristas de KBB. Orden.
Las ventas de muebles de cocina en el Reino Unido cayeron de 4.350 millones de libras esterlinas en 2019 a 4.200 millones de libras esterlinas en 2020 antes de recuperarse fuertemente para llegar a 4.800 millones de libras esterlinas en 2021, y se espera que las ventas superen los 5.000 millones de libras esterlinas en 2022, dijeron los investigadores. Las ventas de productos de baño en el Reino Unido alcanzaron un récord de 1200 millones de libras esterlinas en 2021, más del 20 % desde los 980 millones de libras esterlinas de 2020 e incluso desde los 1130 millones de libras esterlinas de 2019, según la Asociación Británica de Fabricantes de Baños (BMA), casi un 10 %.
Justo cuando la industria creía que la epidemia había disminuido y que la economía estaba gradualmente en el camino correcto, el evento del cisne negro volvió a ocurrir, los precios del combustible y la energía en Europa se dispararon, los costos de vida de los consumidores se redujeron y los fabricantes se vieron afectados por el aumento de los costos de las materias primas. y problemas de la cadena de suministro. Estos problemas persistirán durante algún tiempo.
La inflación en el Reino Unido alcanzó un máximo de 40 años del 9%. La Oficina de Responsabilidad Presupuestaria (OBR, por sus siglas en inglés) pronostica que la cifra caerá al 2 % para 2026. Los economistas estiman que la pandemia ha provocado que la economía se reduzca un 3 %, mientras que la OBR dijo que la interrupción del mercado laboral ha afectado a la industria de instalación de KBB , y las barreras comerciales posteriores al Brexit reducirán la economía entre un 4 % y un 6 % a largo plazo.
Por otro lado, las Cámaras de Comercio británicas redujeron su pronóstico de crecimiento del gasto del consumidor para 2022 a 4,4% desde 6,9%, citando una reducción de los ingresos de los hogares.
La firma de datos GfK anunció en abril que el índice de confianza del consumidor había estado en"caida libre"de -26 en febrero a -38, el nivel más bajo desde la crisis financiera de 2008 e incluso peor que la respuesta de abril de 2020 a la pandemia. Ser malo. El índice de intención de compra de productos básicos de consumo también cayó a -32, 20 puntos menos que en el mismo período de 2021.
Si bien las interrupciones en la cadena de suministro, especialmente para los electrodomésticos de cocina, han hecho que el suministro minorista de KBB sea escaso, muchos fabricantes dijeron que tuvieron ventas récord en 2021.
Hansgrohe dijo que 2021 fue"el año fiscal más exitoso en los 120 años de historia de la compañía", con un aumento de las ventas del 27% a 1.360 millones de euros (1.140 millones de libras esterlinas) desde los 1.070 millones de euros del año pasado.
Miele Group registró su mejor año de ventas en sus 123 años de historia. En 2021, las ventas globales alcanzaron los 4.840 millones de euros (4.080 millones de libras), un aumento del 7,5 % con respecto al año anterior.
Electrolux también tuvo ventas récord en 2021, con un aumento del 14,3 % en la facturación hasta los 126 000 millones de SEK (10 800 millones de libras) y un aumento del 18 % en los ingresos operativos hasta los 6 800 millones de SEK, mientras que Whirlpool estableció un récord por cuarto año consecutivo, las ventas aumentaron un 13 % hasta los 21,99 dólares. mil millones (£ 16,4 mil millones).
Duravit también registró ventas récord, con ingresos que superaron los 600 millones de euros por primera vez. En el año fiscal 2021, las ventas del proveedor de productos de baño aumentaron un 28 por ciento a 604 millones de euros.
Después de un 2021 en auge, 2022 podría ser otro año desafiante ya que los consumidores enfrentan aumentos continuos de costos en todos los frentes.
En el lado positivo, el mercado de la vivienda continúa creciendo, con un aumento de los precios de la vivienda del 11 % en 2021, según Halifax, parte del Bank of Scotland. Los proyectos de construcción de viviendas privadas se han disparado después del confinamiento, creciendo un 19 % en 2021. Pero en comparación con las previsiones anteriores de la consultora Glenigan del 6 % y el 5 % para 2022, 2023 y el 5 % en 2022, las últimas cifras de la Asociación Británica de Productos de Construcción muestran crecimiento de solo el 1 % en 2022 y 2023. Dado que el 56 % de los propietarios continúan teniendo mejoras de vivienda en la agenda en la encuesta Howz de 2021, la perspectiva de ventas de KBB puede no ser demasiado sombría. La mayoría de los expertos de la industria y los minoristas de KBBreview100 creen que, si bien el auge de las mejoras para el hogar no desaparecerá pronto, tampoco seguirá creciendo a los niveles de 2020/2021.
Algunos líderes empresariales expresaron cautela sobre las perspectivas del mercado para 2022. Es posible que las modas de mejoras para el hogar como las de 2020 y 2021 no se repitan a medida que las personas comiencen a priorizar las vacaciones sobre las mejoras para el hogar. El Fondo Monetario Internacional (FMI) dijo que Gran Bretaña será el país de crecimiento más lento en el G7 el próximo año. La situación internacional tiene un impacto incontrolable en el suministro de materias primas para productos de madera, cerámica y productos sanitarios.
Un nuevo informe de KPMG también muestra que casi un tercio de los consumidores encuestados en abril han gastado menos en las cosas que quieren. Sin embargo, en una nota positiva, dos tercios de los consumidores con ahorros todavía planean gastar, y las mejoras de vivienda ocupan un lugar destacado en su lista de deseos. Algunos profesionales de KBB también son optimistas, ya que el mercado inmobiliario ha estado activo en los últimos dos años y esta tendencia continuará. Y, a medida que más personas se sientan seguras de volver al entorno minorista tradicional.
¿La crisis del gasto del consumidor afectará la demanda en la industria independiente de KBB? Los minoristas de KBBReview100 están divididos, pero los fabricantes están de acuerdo en que el segmento de gama media a alta se verá menos afectado que el segmento de presupuesto más bajo.
Entonces, ¿qué tendencias impulsarán las ventas en los próximos 18 meses?
La protección del medio ambiente es una tendencia futura reconocida por muchas empresas de KBB. Los consumidores son más cautelosos a la hora de comprar productos, con la esperanza de encontrar productos asequibles, eficaces y respetuosos con el medio ambiente. La investigación sobre el mercado premium también respalda esta opinión, con el director de ventas de Vogue Reino Unido, Steve Birch, diciendo:"Los productos de lujo y sostenibles dominarán el diseño de interiores el próximo año, ya que los expertos buscan innovar con productos ecológicos."Los productos de larga duración serán favorecidos por los consumidores.